“数字新基建”探路文商旅融合 文商旅品牌大会明日启幕 全球视点

5月30日，2023中国文商旅品牌大会举行媒体沟通会，南方财经全媒体记者从会上获悉，由中国会展经济研究会、广州黄埔区市场监管局指导，中国广告协会、中国华夏文化遗产基金会主办，携旅集团承办的“2023首届中国文商旅品牌大会暨第二届中国场景整合营销高峰论坛”将于5月31日在广州启幕。

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据了解，大会期间，业界人士将共探新场景、新渠道、新媒体、新消费“四新融合”的体验式经济，成就文商旅有机融合、全生态链品牌化打造的多产业共赢之路；活动期间还将发布《2023年商旅场景营销价值白皮书》，解密文商旅新场景。

“旅游将成为经济复苏最大的爆发点之一。”中国广告协会会长张国华认为，但他也担忧，从“五一”假期期间旅游业数据来看，客单价低成为行业发展的一大困扰，这表明目前业界对于旅游资源的激活方面尚有不足。

为解决这一问题，需要加快旅游品牌打造，创造出更优质的内容和项目，把游客留住。“文化内涵在其中发挥着重要作用，因此需要借助人工智能等现代技术，充分挖掘旅游目的地的文化价值，推动文商旅全面融合。”

为实现非遗文化与旅游产业的融合互促，在5月31日的大会期间，由中国华夏文化遗产基金会携手广州携旅集团共同打造的中华传承专项基金将正式成立。

该专项基金秘书长冯敏珊认为，“中华文化和文旅产业其实是密不可分的。加速融入文旅市场将为非遗带来更多赋能力量，发展出有传播力、盈利能力、吸引力的新品牌。”她介绍，专项基金将专注于本土文化非遗衍生品的品牌孵化，帮助搭建销售渠道，推动非遗活态保护和可持续发展，并以手艺人培训与创业帮扶赋能乡村振兴，助力中国乡村文旅品牌长期稳定繁荣发展。

数字化成为文旅融合赋能的另一助力。工信部中国区块链生态联盟副理事长、三品城市发展中心董事长李竞男认为，中国不缺文化，也不缺旅游资源，数字化手段可以为文旅融合提供一种全新的逻辑。

携旅集团董事长唐健铭也表示，数字新基建是文旅产业数字化的核心。在这方面，携旅集团便以酒店为切入口，搭建文旅产业的数字新基建，将“吃喝玩乐娱购”等信息进行集纳和精准推介，利用旅客入住的短短十几个小时撬动更多文商旅价值。

目前，携旅集团已经触达中国约60%的酒店，在中国排名top100的酒店中，已有59家纳入了携旅集团的服务，每年服务核心商务和旅行消费人群约5亿人次。

31日，文商旅品牌大会现场还将一比一展示由携旅集团联动各地市与中国华夏文化遗产基金会发起的“乡村振兴·城市走廊”，还原“住”的场景如何被激活，并完成传播触达，并最终促成体验式“新消费”的全闭环链路。

今年5月，这一项目已在贵州落地，配合当地首批100家标杆示范酒店大堂空间，365天24小时不间断展示贵州农特品牌及文旅特色，唤醒酒店的“沉睡”场景，建立起深度体验、效果转化的“一站式”酒店场景营销闭环，通过拓宽产品品类、增值场景和丰富体验等，将全国各地地标产品、老字号、非遗文化产品精准传递给商旅客人，年触达覆盖600万人，持续为酒店创造可持续化运营收益价值。

（文章来源：21世纪经济报道）

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