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四川云时代科技:后疫情时代,全媒体广告平台更受青睐

2020-09-04 17:52:33 来源: 财讯网

2020年是巨变的一年。一场突如其来的疫情,打乱了所有人的计划,人们的生活状态发生了翻天覆地的变化,各个行业也受到巨大影响。对广告行业来说,根据CTR媒介智讯的统计数据,2020年2月疫情期间,全渠道广告出现断崖式下滑,广告市场整体刊例花费下降34.8%,造成沉重的打击。

随着疫情得到控制,中国经济逐渐恢复,广告市场整体刊例花费在6月已经基本恢复疫情前的水平,但疫情影响下的广告业已经不是原来的广告业。

互联网广告强势反弹

由于疫情的影响,从整体上看,广告主趋于缩减预算、投放保守化,希望以尽可能低的预算实现最优的投放效果,此举体现在市场上,则是互联网广告市场的亮眼业绩:根据艾瑞咨询发布的《《2020Q1&2020Q2e中国网络广告市场数据发布报告》显示,2020年第一季度,中国网络广告市场规模超过1300亿元,环比降低33.6%,但仍然比去年同期增长了7.4%,其中信息流广告更是逆势增长,市场份额占整体网络广告的34%。随着复工复产,第二季度互联网广告市场规模得到进一步恢复与扩大,呈现“V”字型强势反弹。

国内领先的广告服务商四川云时代科技有限公司表示,从宏观层面来说,政务、教育、医疗等系统加快了数字化进程;从微观层面来说,由于疫情的影响,人们居家时间延长,线上娱乐时间增长,更有老一辈人成为新一批活跃用户,各种APP、网页的日均活跃用户数量及日均使用时长增长明显;在后疫情时代,越来越高的网络化程度,必然会使更多的广告主将资源向互联网倾斜。

以互联网三大巨头的广告业务为例,根据百度发布的未经审计的第二季度财务报告,在线广告收入为177亿元人民币,同比下降8%,但相对于受疫情影响最严重的第一季度,环比大涨了24.6%,广告业务回温;腾讯网络广告二季度收入185.52亿元,同比增长13%;而据阿里巴巴公布的第二季度财报,淘宝天猫的广告佣金收入712亿元,同比增长21%,明显好于市场预期。

短视频、直播电商成为新的主战场

从互联网广告的细分领域来看,广告主的投放更加多样化:以广告端来说,APP、小程序、PC端等全景流量被运用,以广告的形式来看,广告主的选择也更倾向于多样性,因此,为客户提供腾讯社交广告、信息流广告、短视频广告、品牌图形广告、APP开屏广告、关键词搜索广告等全媒体平台营销的四川云时代科技备受广告主青睐,其表示,广告主对形式的选择更趋于多样组合,以实现整合营销的效果最大化,在内容上,也希望通过图文、视频、小程序等方式多层次、多角度全面覆盖目标受众。

同时,四川云时代科技也指出,短视频和直播的迅猛发展之势不可忽视。在今年7月,中国社科院发布的《中国新媒体发展报告No.11(2020)》指出,直播和短视频处于黄金发展赛道。2020年短视频用户规模已达7.73亿,用户使用时长不断增长,以抖音和快手为主导的短视频平台成为新的流量高地,短视频广告投放费用占比明显比其他类广告增长迅速,根据艾瑞咨询的数据,在移动广告不同媒体收入份额中,短视频广告已经成为仅次于电商广告的投放形式。

而疫情更带来了直播电商的蹿红,根据Fastdata极数的统计,2020年上半年,直播电商交易额突破3000亿元,同比增长62.5%,阿里巴巴财报还显示,淘宝直播引导的成交已经连续8个季度同比增长超过100%,直播电商提升了营销闭环效率,直接引导变现,已经成为了众多商家至关重要的营销媒介。不过随着近期爆出的直播数据造假、退单率高等负面新闻,也引发品牌商的新担忧。

直播、短视频的兴起,其所代表的KOL红人流量价值进一步显露,与此相对应,网红自媒体机构MCN呈现爆发式增长,中商产业研究院《2020年中国MCN行业市场前景及投资研究报告》显示,2019年我国MCN数量达6500家,比上一年增长700家,比2017年增长了4800家。这也意味着在红人流量领域,谁拥有KOL,也就拥有更多的市场话语权。在目前,四川云时代科技已经整合形成抖音短视频达人矩阵,拥有众多头部KOL账号,为众多客户提供了精准的社会化营销服务。

大数据助力精准营销

在疫情期间,大数据等现代科技对战疫、防疫发挥着巨大的作用。实际上,早在2018年年底,中央经济工作会议就首提“新型基础设施建设”,其中大数据是重点;今年,工信部又明确表示加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设进度,随着技术升级、数字化应用的普及,大数据对互联网广告带来的红利凸显。

四川云时代科技表示,媒介不同,用户画像不同,在进行互联网广告投放时,广告主首先可以依据大数据选择与目标受众相匹配的媒介;在确定媒介的基础上,还可以依靠大数据细分投放时间、地域、用户特征等属性,使品牌营销点对点高效触达目标受众,实现最优投入和产出比。

据悉,四川云时代科技以云平台数据为支持,以云服务、云工具和云渠道为手段,通过媒体大数据、智能算法、营销自动化等技术手段,为100多家企业提供一站式精准营销服务,在业内获得良好的口碑。

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